Valors corporatius

Dinamisme, comoditat, juventut i vitalitat... és Calzedonia

Anàlisi COPY

- Anunci BMW X3, Be water my friend

Copy: Empty your mind, be formless, shapeless — like water. Now you put water in a cup, it becomes the cup; You put water into a bottle it becomes the bottle; You put it in a teapot it becomes the teapot. Now water can flow or it can crash. Be water, my friend.

Ritme pausat, imatge de Bruce Lee parlant, només canvia la imatge al final quan apareix la carretera i no hi ha veu.

A través d’aquest copy es transmet tranquil·litat, fluïdesa i relax, valors que queden associats amb el producte que anuncia, el BMW X3. 

- Anunci Amstel, sabemos lo que nos gusta 
 

Copy: Hubo un tiempo en que hombres y mujeres parecían enemigos íntimos y una frontera infranqueable se interponía entre ambos…

-          Vale, es cierto,¡ a veces miramos dónde no debemos!

-          ¡SÍ!

-          ¡Y nos emocionamos con la repetición de las jugadas!

-          ¡SÍ!

-          ¡Nos encanta la comida de nuestras madres!

-          ¡SÍ!

-          ¡Y la moda GPS también!

-          ¡SÍ!

-          ¡En nuestros conciertos lo damos todo!

-          ¡SÍ!

-          ¡Pero lo que de verdad nos gusta, de verdad, de verdad, sois vosotraaas!

-          ¡Siii!
AMSTEL, sabemos lo que nos gusta.

Aquest anunci apel·la a les emocions, el to d’eufòria dels homes que parlen transmet optimisme i passió.

 - Anunci Coca Cola, para todos 

Copy: Para los gordos, para los flacos, para los altos, para los bajos, para los optimistas, para los pesimistas, para los que juegan, para las familias, Para los reyes, para, los magos, para los responsables, para los comprometidos, para los náufragos, para los de allí, para los que trabajan, para los de aquí, para los románticos, para los que te quieren, para los que no te quieren, para los que te quieren mucho, para los que te quieren poco, para los bronceados, para los nudistas, para los supersticiosos, para los originales, para los calculadores, para los sencillos, para los que leen, para los que escriben, para los astronautas, para los payasos, para los que viven solos, para los que viven juntos, para los que se enrollan, para los que besan, para los primeros, para los últimos, para los hombres, para los precavidos, para ella, para los músicos, para los trasparentes, para los que disfrutan, para los cuartos, para los que se superan, para los que participan, para los que viven, para los que suman, para los que no se callan, para nosotros, PARA TODOS.  

Es mostren unes imatges de les botelles i llaunes de Coca – Cola vistes des de punts de vista diferents i en cada imatge es destaca un element.

El text és interpretat de forma pausada i amb passió, per part de donar impacte a cadascuna de les paraules. El copy de l’anunci fa que el públic se senti molt a prop de la marca, com si aquesta estigués especialment dirigida cap a ells. 
 

- Anunci Coca Cola, Pep Mascaró
 

Copy: Hola Aitana, me llamo Josep Mascaró y tengo 102 años. Soy un suertudo. Suerte por haber nacido, cómo tú. Por poder abrazar a mi mujer, por haber conocido a mis amigos, por haberme despedido de ellos, por seguir aquí.

Te preguntarás cuál es la razón de venir a verte hoy, y es que muchos te dirán que a quién se le ocurre llegar en los tiempos que corren hoy, que hay crisis, que no se puede, etc. Ja! Esto te hará fuerte, yo viví momentos peores que este, pero al final de lo único que te vas a acordar es de las cosas buenas. No te entretengas con tonterías que las hay, y vete a buscar lo que te haga feliz que el tiempo corre muy deprisa. He vivido 102 años y te aseguro que lo único que no te va a gustar de la vida es que te va a parecer demasiado corta. Estás aquí para ser feliz. 

El copy ens para de l’opinió d’un home de 102 anys sobre la vida. El seu missatge, en 1a persona, va dirigit a una nena recent nascuda. Aquest fet li dóna una forta càrrega emotiva al missatge. Es relaciona el producte, la Coca – Cola, amb aquest esperit positiu repecte a la vida, es relaciona amb les ganes de viure.

El narrador, al ser un home de 102 anys, parla de forma lenta i amb una veu trencada. Tot en conjunt fa aquest espot molt emotiu. 

- Anunci Airtel, Edu 

Copy: Hola, soy Edu, feliz navidad! Hola, soy Edu, feliz navidad! Esta Navidad Airtel invita, porque eliminamos el alta de las cuotas, y además, te regalamos tres meses en llamadas. Esta navidad entra en Airtel, Airtel invita. 

Un nen, que té a la seva falda el llistin telefònic, es dedica a trucat número per número, a totes les cases desitjant un bon Nadal.

El copy d’aquest anunci és totalment diferent al dels altres que hem analitzat, ja que aquest no té una càrrega tant emotiva, sinó que el narrador únicament informa de la promoció que la marca, Airtel, farà durant la campanya de Nadal.