Dinamisme, comoditat, juventut i vitalitat... és Calzedonia
dimecres, 16 de març del 2011
diumenge, 6 de març del 2011
Anàlisi COPY
Copy: Empty your mind, be formless, shapeless — like water. Now you put water in a cup, it becomes the cup; You put water into a bottle it becomes the bottle; You put it in a teapot it becomes the teapot. Now water can flow or it can crash. Be water, my friend.
Ritme pausat, imatge de Bruce Lee parlant, només canvia la imatge al final quan apareix la carretera i no hi ha veu.
A través d’aquest copy es transmet tranquil·litat, fluïdesa i relax, valors que queden associats amb el producte que anuncia, el BMW X3.
Copy: Hubo un tiempo en que hombres y mujeres parecían enemigos íntimos y una frontera infranqueable se interponía entre ambos…
- Vale, es cierto,¡ a veces miramos dónde no debemos!
- ¡SÍ!
- ¡Y nos emocionamos con la repetición de las jugadas!
- ¡SÍ!
- ¡Nos encanta la comida de nuestras madres!
- ¡SÍ!
- ¡Y la moda GPS también!
- ¡SÍ!
- ¡En nuestros conciertos lo damos todo!
- ¡SÍ!
- ¡Pero lo que de verdad nos gusta, de verdad, de verdad, sois vosotraaas!
- ¡Siii!
AMSTEL, sabemos lo que nos gusta.
AMSTEL, sabemos lo que nos gusta.
Aquest anunci apel·la a les emocions, el to d’eufòria dels homes que parlen transmet optimisme i passió.
- Anunci Coca Cola, para todos
Copy: Para los gordos, para los flacos, para los altos, para los bajos, para los optimistas, para los pesimistas, para los que juegan, para las familias, Para los reyes, para, los magos, para los responsables, para los comprometidos, para los náufragos, para los de allí, para los que trabajan, para los de aquí, para los románticos, para los que te quieren, para los que no te quieren, para los que te quieren mucho, para los que te quieren poco, para los bronceados, para los nudistas, para los supersticiosos, para los originales, para los calculadores, para los sencillos, para los que leen, para los que escriben, para los astronautas, para los payasos, para los que viven solos, para los que viven juntos, para los que se enrollan, para los que besan, para los primeros, para los últimos, para los hombres, para los precavidos, para ella, para los músicos, para los trasparentes, para los que disfrutan, para los cuartos, para los que se superan, para los que participan, para los que viven, para los que suman, para los que no se callan, para nosotros, PARA TODOS.
Es mostren unes imatges de les botelles i llaunes de Coca – Cola vistes des de punts de vista diferents i en cada imatge es destaca un element.
El text és interpretat de forma pausada i amb passió, per part de donar impacte a cadascuna de les paraules. El copy de l’anunci fa que el públic se senti molt a prop de la marca, com si aquesta estigués especialment dirigida cap a ells.
Copy: Hola Aitana, me llamo Josep Mascaró y tengo 102 años. Soy un suertudo. Suerte por haber nacido, cómo tú. Por poder abrazar a mi mujer, por haber conocido a mis amigos, por haberme despedido de ellos, por seguir aquí.
Te preguntarás cuál es la razón de venir a verte hoy, y es que muchos te dirán que a quién se le ocurre llegar en los tiempos que corren hoy, que hay crisis, que no se puede, etc. Ja! Esto te hará fuerte, yo viví momentos peores que este, pero al final de lo único que te vas a acordar es de las cosas buenas. No te entretengas con tonterías que las hay, y vete a buscar lo que te haga feliz que el tiempo corre muy deprisa. He vivido 102 años y te aseguro que lo único que no te va a gustar de la vida es que te va a parecer demasiado corta. Estás aquí para ser feliz.
El copy ens para de l’opinió d’un home de 102 anys sobre la vida. El seu missatge, en 1a persona, va dirigit a una nena recent nascuda. Aquest fet li dóna una forta càrrega emotiva al missatge. Es relaciona el producte, la Coca – Cola, amb aquest esperit positiu repecte a la vida, es relaciona amb les ganes de viure.
El narrador, al ser un home de 102 anys, parla de forma lenta i amb una veu trencada. Tot en conjunt fa aquest espot molt emotiu.
- Anunci Airtel, Edu
Copy: Hola, soy Edu, feliz navidad! Hola, soy Edu, feliz navidad! Esta Navidad Airtel invita, porque eliminamos el alta de las cuotas, y además, te regalamos tres meses en llamadas. Esta navidad entra en Airtel, Airtel invita.
Un nen, que té a la seva falda el llistin telefònic, es dedica a trucat número per número, a totes les cases desitjant un bon Nadal.
El copy d’aquest anunci és totalment diferent al dels altres que hem analitzat, ja que aquest no té una càrrega tant emotiva, sinó que el narrador únicament informa de la promoció que la marca, Airtel, farà durant la campanya de Nadal.
dimecres, 16 de febrer del 2011
dijous, 10 de febrer del 2011
Publicitat i veu
La veu del final dóna sentit al missatge de l'anunci.
La veu del locutor és d'un home amb accent argentí que explica a quin públic va dirigit el producte. El fet de que la veu parli amb accent argentí dóna una càrrega de sensibilitat i empatia cap al producte.
La veu emblemàtica de Bruce Lee, les pauses que realitza al parlar i l'èmfasi que hi posa, donen força al missatge i criden l'atenció dels telespectadors.
- Movistar
La veu de la noia la identifica en una categoria de la societat.
- ONO
La veu dóna un sentit totalment diferent a l'anunci.
dijous, 13 de gener del 2011
Campanyes interactives
- Tu deseo Bon o bon (Leo Burnett)
- Licor 43
- Google
- Budweiser
- Acciona
- JCDECAUX innovate transformers
- Licor 43
- Budweiser
- Acciona
- JCDECAUX innovate transformers
dimecres, 15 de desembre del 2010
Combinacions
Anunci Volkswagen New beetle
Anunci joc de taula Twister
Anunci Pantene PRO-V Anticaspa
dijous, 2 de desembre del 2010
Emocions i publicitat
Nostalgia
La nostalgia descriu un desig del passat. La nostalgia és el patiment de pensar en alguna cosa que s’ha tingut i que ja no es té, una memoria carinyosa de la infantesa, d’una persona, d’un objecte personal estimat, etc.
- Coca Cola - Anunci Avi - Provoca nostalgia pels temps passats
- El Almendro - Anunci nadal - Provoca nostalgia per un ser estimat
Sorpresa
La sorpresa és una emoció causada per allò que el subjecte no espera, sigui positiu o negatiu. Sol ser un estat involuntari previ al moment on el cervell processa la nova informació i reacciona amb el sentiment apropiat.
- Ikea - anunci mare divorciada - Provoca sorpresa pel comportament de la protagonista.
- Durex - Anunci anell vibrador - Provoca sorpresa perquè el contingut de la capseta no és el que ens esperem.
- Companyia d'assegurances - Anunci Adam i Eva - Sorpresa perquè el comportament d'Adam no és que ens podríem imaginar.
- Anunci canal de televisió - El comportament dels personatges no és el que tenen marcat.
Por
La por és un sentiment desagradable de temença que sorgeix per la percepció d'un perill, encara que aquest no sigui real. Va sorgir per qüestions adaptatives; la por permetia l'individu preparar-se per reaccionar en situacions adverses amb més rapidesa.
Una certa por, sempre que no es produeixi un mal físic o psíquic, pot ser un sentiment agradable i estimulant per a certes persones. En aquesta sensació es basen moltes atraccions de fira, pel·lícules de terror, llibres i esports de risc.
- Nike - Anunci serra elèctrica - Sobretot a l'inici, l'anunci crea una sensació de por i angoixa.
- Campanya educació infància - Crea un estat de por i angoixa al veure com pot arribar a ser el comportament dels nens si aquests no reben un bon exemple per part de la seva família.
La seguretat és l'estat de protecció contra potencials perills i inclou tant la sensació personal d'estar sa i estalvi com les mesures adoptades per fer front a riscos i amenaces.
- Anunci de condons - paraigües - El protagonista es mostra molt segur del que fa. Transmet confiança en si mateix.
- Axe - Anunci dutxa - Transmet sensació de seguretat. Amb AXE lligues segur.
Eufòria
L'efòria és la manifestació exagerada d'alegria, d'optimisme, etc.
- Amstel - Anunci "sabemos lo que nos gusta" - Eufòria de tots els protagonies cap allò que els hi agrada.
- Heineken - anunci casa - Eufòria i sorpresa. Eufòria dels protagonistes al veure la sala de les cerveses.
Subscriure's a:
Missatges (Atom)